Greznība agrāk bija kvalitātes sinonīms. Modes visvairāk stāvošie zīmoli veidoja savus zīmolus, izmantojot labākos materiālus un prasmīgākos amatniekus, pēc tam iekasēja klientiem piemaksu par abiem. Bet kādā brīdī pēdējo 15 gadu laikā viss mainījās.



Es mīlu modi, un es mēdzu attaisnot naudas tērēšanu, jo es varēju pateikt cilvēkiem, ka greznība ir tik daudz kvalitatīvāka, saka Jevgeņijs Rabkins, StyleZeitgeist un modes biznesa kolonists. Bet es to vairs nevaru izdarīt. Un tas mani diezgan sarūgtina.

kā ģērbās Elviss Preslijs

Modes etiķetes vienmēr ir tirgojušas savu nemateriālo kvalitāti - zīmolu. Lai gan ir tūkstoš veidu, kā precīzi sagriezt “zīmola” nozīmi, liela daļa no tā ir sajūta, kas rodas, iegādājoties kaut ko: iegādājieties Volvo un jūtaties droši; valkā Rolex, un tu jūties kā balereris. Tā kā mēs pielīdzinām izmaksas un kvalitāti, luksusa zīmoli uztur savas cenas augstas, lai, uzņemot Saint Laurent ādas jaka , jūs pieņemat, ka esat ieguldījis kaut ko amatnieku izstrādātu, no labākajiem materiāliem. Pat ja tas nav skaidri pateikts.



Pēc Rabkina teiktā, pēdējās desmitgades laikā zīmoli arvien vairāk izmanto šo pieņēmumu peļņas gūšanai. Cenas ir palielinājušās, bet kvalitāte ir samazinājusies, viņš saka.

20 lielākie modes uzņēmumi apēd 97 procentus no peļņas, kas viņiem dod žņaugu tirgū. Lai sasniegtu savus lielos izaugsmes mērķus, viņiem ir vai nu jāsamazina kvalitāte, vai jāpaaugstina cenas. Viņi ir izdarījuši abus, saka Rabkins. Lai pārdotu sliktākus apģērbus ar sliktākām cenām par augstākām cenām, viņi ir divkāršojušies uz skrejceļa šoviem, reklāmas kampaņām un ietekmējošām attiecībām, kas uzlabo redzamību un iekārojamību, nevis to kvalitāti.



Rezultāts ir tāds, ka drēbes ir kļuvušas par precēm. Tātad jums ir grafika, lielie logotipi, saka Rabkins. Gucci, zīmols, kas sākotnēji tika būvēts uz augstas klases ādas izstrādājumiem, tagad gūst vairāk nekā pusi no ieņēmumiem no tūkstošgadēm. Šī nav demogrāfiskā situācija ar piecu gabalu bagāžnieku komplektu tērēšanas spēku. Bet tas pērk T-kreklus, sviedrus, trenažierus un telefona maciņus ar kastes uzpūšanās numuriem. Tāpat kā grupas tees, tie ir veids, kā (salīdzinoši) pieejamā veidā apliecināt jūsu mīlestību pret zīmolu. Bet visa šī plastmasa un krekls ir pasaule, kas izslēgta no tā, ko kādreiz nozīmēja ‘greznība’.

Tas ir par hype, saka Chris Morency, galvenais redaktors Hypebeast . Ja kaut kas tiek piedēvēts, nav svarīgi, no kāda materiāla tas ir izgatavots, ja vēlaties. Kā piemēru viņš norāda uz Supreme’s box logo tees, kas, neraugoties uz mazumtirdzniecību par mazāk ārprātīgām cenām, pārdod tālāk par 500 mārciņām. Tā nav iekšējā vērtība, bet gan apkārt radītā kultūras vērtība. Bet tas vienlaikus pastāv tikai dažiem produktiem.



Lai izveidotu satraukumu, jums jāierobežo pieejamība. Supreme to dara, radot daudz mazāk produktu, nekā vēlas klienti - jums ir jāpiepūlas, lai katru sezonu saņemtu roku nedaudzajiem logotipu pilieniem. Citi to dara ar cenu; Enfants Riches Déprimes, kas sevi definē kā mākslas projektu kā zīmolu, pārdod 1400 mārciņas kapuci , īpaši, lai bloķētu masu patērētāju (tas arī reiz pēra 7000 USD kašmira bendes cilpu). Citiem tas ir par ironiju; Vetementa DHL T-krekls joprojām ir augsts ūdens līmenis dārgiem jokiem, kas paredzēti, lai pievilinātu nedaudzus modes iekšējos cilvēkus.

Tāpēc arī Burberry izmantoja lieko krājumu sadedzināšanu. Luksusa zīmoli labprātāk zaudē produktu, nekā mazina savu ekskluzivitātes sajūtu, pārdodot to ar uzcenojumu. Šajās dienās ir pilnīgi iespējams iegādāties vidēji pieejamas luksusa preces no mazākiem sākumskolas zīmoliem vai pat galvenās ielas, kas ir tikpat labas vai labākas par gabaliem, kādus jūs iegūtu no LVMH, saka vīriešu modes stilists Lūks Makdonalds. uzsākt Vītne . Cena atspoguļo produkta prestižu un zīmolu, tāpēc jūs saņemat 700 mārciņu zīmolu sporta krekls kas tika ražots par mazāk nekā 50 mārciņām.

Lielais zaudētājs šeit, kā arī klients, ir planēta. Lai arī ātrās modes zīmoli tiek pamatoti vainoti apģērbu industrijas izraisītajās vides katastrofās, greznībai ir tikpat asiņainas rokas.

Modes pārredzamības indeksā, kas zīmolus sarindo pēc to necaurspīdīgās piegādes ķēdes, augšpusē neparādās luksusa etiķetes. Lai gan daži sāk vairāk atklāt par to, kā tiek izgatavoti viņu apģērbi, dominē tendence, ka jo dārgāki apģērbi, jo mazāk skaidrības viņi piedāvā par to, kā tie tiek izgatavoti.

Tas ir pretējs tam, kā luksusa industrija jau sen sevi pozicionēja kā amatniecības un kvalitātes mājvietu.

zīmes, kuras esat atradis

Zīdaiņa sākumā, 20. gadsimta 50. gados, tā tika uzbūvēta uz roku darbu un grezniem materiāliem, stāsta Makdonalds. Lielākajās mājās ateljē joprojām strādā simtiem prasmīgu šuvēju, kas rada greznus, rūpīgus produktus, kas parādīti modes nedēļā. Bet tirgus šāda veida darbiem ir iztvaikojis - liela daļa modeļu gabalu tiek pārdoti ar zaudējumiem - un tagad tas lielā mērā pastāv kā mārketinga uzdevums, lai piešķirtu kvalitātes auru precēm, kuras tiek izgatavotas lēti, bet tiek pārdotas ar lielu uzcenojumu .

Labās lietas joprojām ir tur. To vienkārši ir grūtāk atrast. Man patīk tas, ko dara Džohji [Jamamoto], saka Rabkins. Japāņi joprojām zina, kā izgatavot lietas. Viņš arī izceļ Jun Takahashi Undercover kā zīmolu, kas ielu apģērbiem piešķir luksusa jutīgumu, nevis otrādi. Viņš ražo T-kreklus, bet tie ir lieliski T-krekli.

Jums jādomā par to, ko jūs saņemat par savu naudu, saka Makdonalds. Paātrinātais modes cikls, kurā parādās tendences, pēc tam izzūd dažu mēnešu laikā, neveicina meistarību. Galu galā, kāpēc tērēt laiku un naudu kaut kam, kas tiks izmests pāris sezonās?

Tā vietā meklējiet drēbes ar derīguma termiņu gan attiecībā uz to izskatu, gan izgatavošanu. Ja jums patīk dizainers vienā no augstākās klases mājām, tad patiešām var būt vērts iegādāties vienreizēju gabalu no kārotās kolekcijas. Bet, ja vēlaties skaistu ādas somu, kāpēc gan neizvēlēties kaut ko unikālu un tikpat kvalitatīvu no topošā neatkarīgā dizainera?